一是多，网上用户人多面广，目前全世界已有 170 多个国家的几亿人口上网，而且这个数目还在以每

月10% 的速度在增长；

    二是快，网上广告是开放的，而非封闭的，与其他几种媒体如报纸、刊物、广播、电视相比，网上的广

告随时可以更换内容和形式；

    三是好，网络特有的交互式界面使得广告阅读者与广告主之间不存在任何不必要的距离，经过层次化的

阅读和检索之后，感兴趣的阅读者可以借助于 E-mail 与广告主直接取得联系，广告主也能比较及时地获得

来自用户的反馈信息；

    四是省，所谓省是指广告费便宜，与其他几种媒体，特别是与电视相比，网上广告的刊载费用低得有些

惊人；

    五是无限制，所谓无限制，有两个方面的含义，一个是阅读网上广告无时间的限制，用户一天 24 小时

可以随时阅读，一个是无地点限制，因特网上无国界，在中国大陆的网上发布的一则广告，美国的用户也可

以看得到，这一点也是令几种传统媒体所望尘莫及的；

    六是活，所谓活，是说网上广告形式生动活泼，可以图文并茂，声像并有，特别是 Java 语言的出现，

更是使得网上广告有一种梦幻般的感觉。

    国际权威机构的统计数据和预测表明： 1998 年全球网上广告收入为 20 亿美元左右，比 1997 年增长

了200% 多，到 2002 年将达到将近 100 亿美元左右。由于网上广告相对较低的价格、极强的互动性以及目

标明确的受众，现在越来越多有眼光的商家已开始将目光投向了互联网这个前途无量的新广告媒体，而且互

联网也必将成为比传统媒体更有前途、更有效的广告媒体。